Тренды в графическом дизайне 2022

30.11.2021

Как и многие брендинговые агентства и издания, посвященные графическому дизайну, мы решили составить список графических трендов на 2022 год. В данном материале описаны графические направления, которые, по нашему мнению, остаются актуальными, переходя из 2021 года, а также новые решения, набирающие популярность.

1. Градиенты.

Вот уже который год данный тренд занимает прочные позиции в топах о графическом дизайне, не сдавая лидирующие места. Причём, популярны как линейные градиенты, так и более сложные мэш-градиенты, формирующие узнаваемые бэкграунды, а иногда даже key-visual некоторых корпоративных стилей. Особую популярность набирают градиенты некомплиментарных цветов, вызывающих диссонанс визуального восприятия композиции. Мягкие градиенты – переходы одного цвета разной тональности, будут также актуальны в 2022-м, особенно в сочетании с минимализмом.

2. Минимализм.

Данный тренд с нами надолго. Современное потребление информации диктует свои правила построения графики – концентрация на мессендже или продукте и ничего лишнего. Отсутствие дополняющей и отвлекающей графики делают такую подачу материала быстро воспринимаемой и запоминаемой, что очень актуально для соц. сетей. При этом, грамотное умеренное использование графики и шрифта в макетах не делает их примитивными для восприятия, а наоборот, подчеркивает чувство стиля и следование трендам.

3. Шрифтовое разнообразие.

Гротескные шрифты вперемешку с гельветикой, регулярное начертание в сочетании с наклонным и различная размерность нашли популярность в 2021 году, и этот тренд, естественно, сохранится и в 2022-м. Благодаря гарнитурному разнообразию стало актуальным графически подчеркивать смыслы в фразах и слоганах, наделять их интонацией, мотивировать к прочтению фразы до конца. К данному тренду мы также относим и «шрифтовой эгоизм»: шрифтовые решения занимают доминирующую часть рекламного макета, формируя общую композицию и обращая на себя максимальное внимание.

4. Плоская геометрия и паттерны.

Это, конечно, трендом назвать сложно, в том плане, что плоские геометрические паттерны стали «классикой», такой прочной, что это графическое решение останется актуальным еще несколько лет вперед. Популярность этого метода заключается в том, что он универсален и легко адаптируется под любые тренды, будь то минимализм или градиенты. Геометрические паттерны отлично формируют фирменные стили и, не смотря, на свою, казалось бы, простоту, делают корпоративную графику компаний оригинальной и узнаваемой.

5. Аутентичная иллюстрация.

Да, примелькавшиеся гипертрофированные человечки всё еще будут актуальны своими огромными руками и ногами в сочетании с маленькой головой, но их постепенно вытесняет аутентичная, нарочито небрежная графика. Популярность этой графики в том, что она очень индивидуальна и узнаваема, интересна для восприятия своим, иногда даже, чуть инфантильным подходом. Аутентичность вытесняет графический снобизм, делая любую подачу материала дружественной и эмоциональной.

6. Яркие цвета и 80-е.

Эти тренды мы объединили в один, потому что, одно из другого, собственно, и происходит. Благодаря многообразию соц. сетей с молодежным контентом появилась потребность максимально быстро привлекать внимание к постам, превью, историям. Яркое цветовое безумие, 8-битность и ретроспектива 80-х породили гремучую смесь провокационной подачи информации, рассчитанной преимущественно на импульсивную молодежь, но, также обращает на себя внимание более взрослого поколения за счет ностальгической составляющей.

7. Приглушенные цвета.

Тренд 2021 года, переходящий в 2022-й. Характеризуется использованием природной цветовой палитры, натуральных оттенков и их сочетанием. В графике также применяются простые текстуры, например, «шум» или «зернистость». Полная противоположность предыдущему тренду.

8. Протест.

Наверно так мы назовем это направление, призванное разрушать уже сложившиеся общепринятые стереотипы. Интересный тренд, привлекающий к себе внимание своей неоднозначностью и характеризующийся построением композиции из, на первый взгляд, несочетающихся цветов, графики и шрифтов. Отличительные черты: нестандартное форматирование текста, контрастные сочетания цветов и форм, композиционное разнообразие. В оформлении могут присутствовать «гранжевые» текстуры и «сплэши», перечеркнутые и повторяющиеся слова.

9. Абберация.

В этом тренде мы описываем использование эффектов, проявляющихся в свойствах световых преломлений, например, таких как хроматическая абберация, дисперсия и т.д. Т.е. трендовая графика строится на сочетании неконтрастных цветов с радужным спектром, миксом четкости и размытия. Тренд не совсем новый, но, скорее всего, в 2022-м будет иметь определенную популярность.

10. Tiny 3D.

Объемные смоделированные изображения последнее время не теряют актуальности, но, меняется сам подход к визуализации. В 2021-м году набрала популярность малодетализированная «мультяшная» 3-д графика, со сглаженными краями и простой геометрией, отличительной особенностью которой было повышенное внимание к свето-теневым рефлексам. Благодаря такому подходу, рендеры вызывают визуальный диссонанс: простые геометрические объекты, которые не могут быть реальными выглядят реалистично и естественно, их хочется рассматривать. Благодаря возросшей популярности, данный тренд сохранится и в 2022-м году.

В данной статье мы не затрагиваем этические направления в дизайне, как это делают некоторые агентства. Да, конечно же, эти темы влияют на индустрию в целом, например, такие как гендерное равенство, проблема экологии и тема переработки пластика. Но мы считаем эти темы, скорее, даже не трендами, а социальными направлениями, которые должны существовать вне трендов, либо существовать параллельно с ними. Надеемся, эта публикация будет вам полезна!

В публикации использовались материалы с ресурсов:

Вернуться к списку

Другие статьи

Тренды в графическом дизайне 2022

30 ноября 2021

Как и многие брендинговые агентства и издания, посвященные графическому дизайну, мы решили составить список графических трендов на 2022 год.

Наше мнение по Сберконф 2020

30 сентября 2020

Недавно Сбербанк провел ребрендинг, сутью которого было анонсирование изменения статуса Сбербанка, как финансовой организации в многопрофильного гиганта «Сбер»

Rebrandley!

3 июня 2020

Пока мир занят темой коронавируса и котировками, мы хотим воспользоваться этой небольшой паузой (а может наоборот – ажиотажем) и немножко рассказать про ребрендинг нашего агентства.

Не типографское это дело!

5 апреля 2019

Макет визитки, флаера, открытки, листовки у нас в среднем 10 000 руб.ЧТОО?!! – говорят некоторые. В любой типографии разработка макета чуть ли не бесплатно, или каких-то…

#НИВКАКИЕРАМКИ, ИЛИ ФАКАП ОТ REEBOK

14 февраля 2019

Когда я первый раз увидел эту рекламу, первой реакцией было "чтооо?". Перечитал слоган. И снова вырвалось "чтоооо?" Моментально пришло понимание, что что-то не так с локализацией этой рекламной кампании.

Фасады Твери

10 декабря 2018

Небольшая заметка про граффити и интеграцию вирусной рекламы в городскую среду: голубое недоразумение в исполнении голубых маркетологов.

ПРОВИНЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

13 ноября 2018

Есть ощущение, что в плане рекламы, особенно наружной, мы возвращаемся в 90-е годы.
В период ларьков с шаурмой и бесконтрольной рекламы. У нас в городе есть положительные изменения – убираются рынки, облагораживаются места отдыха, парки, скверы. Но все это происходит параллельно захламлению города ужасной, безвкусной, аляпистой рекламой.

БЕЗ ЧЁТКОГО ТЗ — РЕЗУЛЬТАТ ХЗ

16 марта 2018

Не смотря на то, что брендинг - это творческая сфера, в нашей команде многие рабочие моменты решаются согласно техническому заданию. Под ТЗ мы подразумеваем оформленные в письменной форме пожелания и подробные требования заказчика относительно будущего комплекса работ.

ДИВАНЫ ОТ АРТУРА ИКЕЯНА

26 января 2018

Этот пятничный лайфхак посвящается тем, у кого уже есть небольшой бизнес, но который постепенно стал убыточным и неконкурентным, или просто не приносит ожидаемую прибыль. Статья также поможет не допустить ошибок и начинающим предпринимателям, желающим эффективно построить свой бизнес-процесс, не сильно вникая в маркетологические дебри.

Правило 3-х «Ре». Или кому не поможет ребрендинг?

16 декабря 2017

К нам иногда обращаются компании, успешность которых пошла на спад, и которые хотят провести графический ребрендинг – «освежить» логотип, «подлатать» фирменный стиль, в общем, сделать всё актуальнее и современнее, в надежде, что после визуального обновления подскочат продажи и дело пойдет в гору.

Дизайн-код города

24 октября 2017

Дизайн-код города – свод правил и рекомендаций по оформлению вывесок и наружной рекламы, фасадов зданий и прилегающей к ним территории в исторической части города и на протяжении туристических маршрутов. Данное руководство призывает владельцев и арендаторов учреждений придерживаться единого оформления названий, информационных табличек и витрин учреждений, расположенных на фасадах зданий, на которых распространяется дизайн-код.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА

14 сентября 2017

Затронем тему позиционирования. Позиционирование - комплекс действий, направленных на улучшение имиджа продукта или компании, занятие определенной стратегической или финансовой позиции на рынке. Это результат тесного взаимодействия дизайнеров и маркетологов.