25 июля 2017

А я так вижу!

Поговорим про актуальную тему - творческие амбиции. Данный пост посвящён не только дизайнерам, но и заказчикам, которые готовы с инициативой проявлять себя как творцы прекрасного. Рассмотрим два кейса:

1. Дизайнеру поступает задача разработать упаковку кофе, ТЗ без визуальных ограничений. В светлую голову специалиста приходит гениальная идея совместить в концепции розовый и голубой цвета - ведь это очень оригинально, никто еще до такого не додумывался, будет "вау!". "Всем надоела черно-коричневая гамма с элементами золота", – накручивая и подбадривая себя, дизайнер начинает творить "розово-голубое" нечто. На выходе - да, вроде "вау!" и "концептуальненько", но... это же упаковка детского питания с надписью "кофе", Карл.

Итог: заказчик в ауте, дизайнер потерян, заказ тоже.

2. Заказчику пришла гениальная идея назвать салон красоты "Последний Шанс"- не как у всех, с юмором, с мотивацией. Гамму придумал - царское сочетание тёмно-бордового с золотом, торжество вензелей, роскоши и гламура для истинных королев. Несмотря на переговоры - концепция и позиционирование остались, а дизайнер принялся воплощать идею в жизнь.

Итог: королев не нашлось, никто не ходит. Через пол года ребрендинг в "барбершопную".

Эти случаи гипотетические, но более чем реальны и для многих брендинговых агентств часто распространены. Прежде чем что-то придумать новое, оригинальное и амбициозное, необходимо задаться вопросами: смогу ли я это продать? Почему это должны покупать? Почему у конкурентов так? Эти вопросы касаются и дизайнера, и заказчика, когда они готовы представить свое видение проекта. Коммерческий дизайн - это не искусство, это инструмент продажи.

Мы приветствуем творческие амбиции - они формируют новые веяния и тренды, стирают границы тривиального восприятия. Но мы так же рекомендуем не забывать о том, как может повести себя потребитель, встретившись с товаром или услугой, будет ли он готов принять ту концепцию, которую воплотили дизайнер и заказчик?

С уважением, команда Brandley.

МЫ ОТКРЫТЫ К СОТРУДНИЧЕСТВУ